Những năm gần đây, ngày càng nhiều thương hiệu Việt Nam hiện diện rõ nét hơn tại các thị trường nước ngoài. Không còn dừng ở vai trò gia công hay cung ứng nguyên liệu, các doanh nghiệp Việt từng bước xây dựng hệ thống phân phối, đầu tư cho thương hiệu và tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu. Hành trình này không bằng phẳng, đặc biệt trong bối cảnh kinh tế thế giới nhiều biến động, nhưng lại cho thấy bản lĩnh và năng lực thích ứng của doanh nghiệp Việt khi đứng trước những thị trường khó tính và cạnh tranh khốc liệt.
Trong nhóm các doanh nghiệp hoạt động mạnh ở lĩnh vực sản xuất và kinh doanh quốc tế, Vicostone, thương hiệu quốc gia, thuộc Tập đoàn Phenikaa là một trường hợp tiêu biểu. Hoạt động mạnh trong lĩnh vực xuất khẩu đá thạch anh, kết quả sản xuất, kinh doanh của doanh nghiệp chịu tác động trực tiếp từ diễn biến kinh tế toàn cầu, đặc biệt tại các thị trường trọng điểm như Bắc Mỹ và châu Âu. Năm 2025, thị trường bất động sản và xây dựng nhà ở tại các khu vực này tiếp tục đối mặt nhiều khó khăn khi giá bất động sản duy trì ở mức cao, chi phí vật liệu xây dựng và nhân công gia tăng, khiến nhu cầu tiêu dùng và đầu tư sụt giảm.
Tuy nhiên, điểm sáng trong năm 2025 của doanh nghiệp vẫn đến từ công tác phát triển thị trường và xây dựng thương hiệu tại các khu vực nước ngoài. Tại Mỹ, một trong những thị trường trọng điểm của doanh nghiệp, việc tái cấu trúc hệ thống phân phối được triển khai từ năm 2024 đã mang lại hiệu quả rõ rệt. Đến năm 2025, mạng lưới đại lý đã đưa sản phẩm tiếp cận người tiêu dùng trên toàn bộ các bang, qua đó củng cố vững chắc vị thế của thương hiệu tại thị trường này. Việc mở rộng độ phủ không chỉ giúp gia tăng khả năng tiếp cận khách hàng mà còn tạo nền tảng cho sự hiện diện lâu dài tại thị trường lớn nhất thế giới.
Gian hàng Vicostone Canada Inc. tại triển lãm IDS Toronto 2026. Ảnh: Duy Minh
Tại Canada, dù bối cảnh kinh tế còn nhiều khó khăn, doanh nghiệp vẫn ghi nhận mức tăng trưởng tích cực trong năm 2025. Kết quả này đến từ việc đẩy mạnh các hoạt động marketing, xúc tiến bán hàng, đồng thời triển khai các chính sách hỗ trợ kịp thời và linh hoạt cho hệ thống phân phối.
Ở châu Âu, năm 2025 tiếp tục là giai đoạn nhiều thách thức do tác động kéo dài của căng thẳng địa chính trị và bất ổn chính trị tại một số quốc gia lớn. Tuy nhiên, với sự đồng hành của doanh nghiệp trong các hoạt động marketing và bán hàng, các đại lý phân phối tại khu vực này vẫn đạt được mức tăng trưởng đáng kể, đóng góp quan trọng vào doanh thu xuất khẩu trong năm. Kết quả này cho thấy vai trò của chiến lược thị trường linh hoạt và sự gắn kết chặt chẽ với hệ thống phân phối tại các thị trường truyền thống.
Song song với việc củng cố các thị trường trọng điểm, doanh nghiệp kiên định chiến lược mở rộng sang các thị trường mới nhằm gia tăng độ phủ và tạo nền tảng tăng trưởng dài hạn. Trong năm 2025, hệ thống phân phối được mở rộng sang các thị trường như Đài Loan (Trung Quốc), Ấn Độ, Nhật Bản, đồng thời tiếp tục phát triển mạng lưới đại lý tại các thị trường hiện hữu. Việc mở rộng này góp phần nâng cao nhận diện và giá trị thương hiệu trên phạm vi toàn cầu.
Năm 2025, chiến lược đầu tư vào các sản phẩm thân thiện môi trường tiếp tục được Vicostone triển khai thông qua nghiên cứu và ra mắt dòng sản phẩm mới, bước đầu cung cấp ra thị trường 36 sản phẩm tại Úc và California, mở ra hướng tiếp cận mới đối với nhóm khách hàng quan tâm đến yếu tố bền vững.
